positioning řeší, jak bude zákazník výrobek vnímat v porovnání s konkurencí (drahý/levný, pro bohaté/pro nemajetné, luxusní/pro všechny atd.). To v dnešním světě zajišuje reklamní agentura dle rozhodnutí výrobce a ne výrobek samotný :-) Dělá se to buď při uvedení na trh nebo i později, pokud se výrobce/poskytovatel rozhodne změnit strategii (re-positioning).
Reklamní agentury samotné bezostyšně používají positioning i v češtině, pokud to chcete přeložit bez dlouhého vysvětlování, doporučuji něco jako "postavení mezi konkurencí", "vymezení vůči konkurenci"