Een andere mogelijke vertaling voor brand building. Deze term wordt frequenter gebruikt dan merkvorming. Als dit past in de context zou ik voor deze term opteren.

Consumer insights wordt normaal gezien inderdaad vertaald met consumentenperceptie of perceptie van de consument.

Kapferer (1997) heeft een model ontworpen voor merkontwikkeling, het zogenaamde Merkidentiteitsprisma (Figuur 1). Hij wijst op het belangrijkste doel voor een merkeigenaar, namelijk een merkidentiteit ontwikkelen die onophoudelijk en consistent blijft bestaan over een lange tijd