No tak, to zależy, jak słusznie zauważył @Cranmer (i jak to jest zwykle) od kontekstu. Czy chodzi o stworzenie wizerunku, jego utrzymanie, wzmocnienie, zmianę itd. Stąd trudno odpowiedzieć jednoznacznie. Niemniej jednak trzymałabym się użycia w tym terminie składowej w postaci "Image"; studiowałam marketing w Niemczech i u nas słowo "Image" pojawiało się jakieś 30x na każdym wykładzie :-), innego w zasadzie nie stosowano.